Das Neue Marketing
Die Grundlagen der Werbung habe ich ja schon angerissen.
Jedoch gibt es neue Ansätze die die „old school“ Werbung anklagt und darüber hinaus gehen möchte.
Einer dieser Kritiker ist der Autor und Werbefachmann Bernd Röthlingshöfer, der in seinem Buch Marketeasing nicht nur die alten Paradigmen anklagt, sondern auch alternative Ansätze liefert.
Marketeasing
Er beschreibt fünf Leitsätze („Mantras“), an denen dich Werber der Gegenwart heutzutage halten sollten… (Kommentare von mir :-))
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Höre auf zu werben, beginne zu kommunizieren
Stichwort Corporate Blogs
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Alles ist Kommunikation
das Gesamtpaket muss passen, also nicht nur Werbung sondern auch Service, Verpackung, Qualität, Leistung
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Sei ehrlich
Vertrauen ist das höchste Kapital, also gilt es ehrliche Aussagen zu unterstreichen
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Schaffe Gemeinschaften
so genannte Communities und Netzwerke anlegen und nutzen, mit Infos versorgen etc.
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Überlasse die Werbung deinen Kunden
heute mehr als je zuvor. durch Internetforen etc. wird positive Mundpropaganda immer wichtiger
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Benutze die Medien richtig
Gute Geschichten für die Medien zu liefern ist besser als Werbung, zB Events oder besondere Gelegenheiten schaffen
(vgl. Marketeasing Röthlingshöfer Interview)
Seit 2000 befasst sich Andreas K. Giermaier MSc. BSc. wissenschaftlich mit gehirn-gerechten Strategien für Erfolg beim Lernen, im Business und in der Psychologie.
Mit seinem damals zusammen mit Vera F. Birkenbihl gegründeten Online-Coaching-Magazin, dem Blog „Lernen der Zukunft“ erreicht er heute hunderttausende Leser, über seinen YouTube Kanal mittlerweile Millionen.
Dadurch wurde er zum gefragten Guide durch den Dschungel des Wissens. In seiner Gesprächsreihe zum „Gelingenden Leben“ interviewt er zudem regelmäßig namhafte Persönlichkeiten aus Kunst, Kultur und vor allem Wissenschaft.