Marketeasing – Neue Mantras in der Werbung

Das Neue Marketing

Die Grundlagen der Werbung habe ich ja schon angerissen.
Jedoch gibt es neue Ansätze die die „old school“ Werbung anklagt und darüber hinaus gehen möchte.
Einer dieser Kritiker ist der Autor und Werbefachmann Bernd Röthlingshöfer, der in seinem Buch Marketeasing nicht nur die alten Paradigmen anklagt, sondern auch alternative Ansätze liefert.

Marketeasing

Er beschreibt fünf Leitsätze („Mantras“), an denen dich Werber der Gegenwart heutzutage halten sollten… (Kommentare von mir :-))

  1. Höre auf zu werben, beginne zu kommunizieren

    Stichwort Corporate Blogs

  2. Alles ist Kommunikation

    das Gesamtpaket muss passen, also nicht nur Werbung sondern auch Service, Verpackung, Qualität, Leistung

  3. Sei ehrlich

    Vertrauen ist das höchste Kapital, also gilt es ehrliche Aussagen zu unterstreichen

  4. Schaffe Gemeinschaften

    so genannte Communities und Netzwerke anlegen und nutzen, mit Infos versorgen etc.

  5. Überlasse die Werbung deinen Kunden

    heute mehr als je zuvor. durch Internetforen etc. wird positive Mundpropaganda immer wichtiger

  6. Benutze die Medien richtig

    Gute Geschichten für die Medien zu liefern ist besser als Werbung, zB Events oder besondere Gelegenheiten schaffen

(vgl. Marketeasing Röthlingshöfer Interview)

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